전체 광고시장, 전년대비 소폭 증가

방송광고비는 4조 514억 원으로 전년 대비 2% 감소

▲ (자료 사진. /SNS 타임즈)

[SNS 타임즈] 과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사 조사 결과 2017년 전체 광고시장은 소폭 증가했지만, 방송광고비는 감소한 것으로 나타났다.

과학기술정보통신부(이하 ‘과기정통부’)와 한국방송광고진흥공사(이하 ‘코바코’)는 2017년도 광고시장 현황과 2018~2019년 전망을 담은 ‘2018년 방송통신광고비 조사보고서’를 발표했다.

이번 조사결과에 따르면 2017년 국내 방송통신광고비는 2016년의 12조 1,627억 보다 5.7% 증가한 12조 8,548억 원으로 나타났다. 2018년은 2017년 대비 6.4% 증가한 13조 6,836억 원으로 추정됐다.

2017년 방송광고비는 4조 514억 원으로 2016년 대비 2% 감소했다. 케이블PP(1조 9,550억, 3.2%↑), 라디오(2,530억, 5.5%↑), 케이블SO(1,391억, 3.4%↑) 등은 증가한 반면, 지상파TV광고비가 1조 5,517억 원으로 11.1% 감소해 방송광고비 감소의 주요 요인으로 분석됐다.

방송광고비의 매체별 점유율을 살펴보면 케이블PP와 지상파TV가 총 방송광고비의 86.6%를 차지하는 것으로 나타났다.

가장 큰 비중을 차지하는 매체는 케이블PP(총 방송광고비의 48.3%)로 2016년 대비 3.2% 증가한 것으로 집계됐다. 반면 지상파TV(총 방송광고비의 38.3%)는 2016년 대비 11.1% 감소한 것으로 조사되며 케이블PP 강세와 지상파TV 약세가 나타났다.

조사보고서는 케이블PP와 지상파TV는 2018년에도 각각 9.0% 증가, 4.2% 감소할 것으로 추정돼 한동안 이러한 추이가 지속될 것으로 전망했다.

2017년 온라인광고비는 4조 7,751억 원으로 2016년 대비 14.9% 증가했다. 그 중 모바일광고비는 2조 8,659억 원으로 44.6% 증가해 총 온라인광고비 증가를 견인한 것으로 나타났다.

인터넷(PC)광고비는 1조 9,092억 원으로 2016년 대비 12.1% 감소한 것으로 나타나 온라인광고시장 내에서도 인터넷(PC)에서 모바일로 광고비 이동이 일어나는 것으로 조사됐다.

그 외에 2017년 인쇄광고비는 2조 3,103억 원으로 2016년 대비 0.4% 감소했으며, 2017년 옥외광고비는 1조 3,059억 원, 기타광고비는 4,121억 원으로 나타났다.

이번 조사보고서는 2014년부터 과기정통부의 방송통신발전기금을 지원받아 방송통신광고 산업의 진흥과 경쟁력 강화를 목적으로 조사가 시작됐다. 2015년에는 통계자료의 신뢰성을 인정받아 국가승인(통계청 승인 제423001호)을 얻은 바 있다.

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